奶粉包装再规范 消费者选择更清晰
2022/07/18
在婴幼儿奶粉市场，这类内容的标签时常出现在奶粉包装罐的醒目位置，这也常常被奶爸奶妈作为选购奶粉的重要标准，然而其具体功效是否如此却无从认定。
随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》2018年正式落地，乳品行业将迎来新里程碑。无论配方注册还是调整产品标签，奶粉行业将更加规范。
实际上，国家食品药品监督管理总局早在2017年5月发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）》中就提到，婴幼儿配方乳粉的商品名称应当符合有关法律法规国家标准的规定，不应包含“金装”“升级”等夸大、违反科学原则的词语，“强体”等涉及预防、治疗、保健功能的词语，以及“益生菌”等明示或者暗示具有增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。
新规规定，从2018年1月1日起生产的婴幼儿奶粉外包装将全部实行“简洁版”包装，这些涉嫌夸大宣传的表述被禁用，没有了这些功能性表述的新包装奶粉在市场上的情况如何？
“素颜”奶粉上市缓慢
记者走访我市多家商场超市、母婴店的奶粉专柜发现，奶粉基本上依旧是之前的包装，除惠氏金装健儿乐2段奶粉有新包装上市之外，并未见到其他奶粉的新包装产品。
在位于新华大街的华润万家超市里，惠氏爱儿乐2段奶粉刚刚摆放到奶粉货架中，记者注意到，“惠氏金装健儿乐”新包装更名为“惠氏爱儿乐”，旧包装罐体上标注显眼的“二十二碳六烯酸（DHA）有助于婴儿视力的正常发育及含胆碱、含叶黄素”等字样全部不见。
据惠氏促销人员介绍，这款奶粉是几天前送到超市里的，“目前国家标准规定，不让奶粉包装上包含‘金装’之类的。目前惠氏所有带这样表述的产品都在逐步退出市场，新包装产品也将陆续进入到商场超市中。”
新包装和旧包装的奶粉有何差别？据销售人员介绍，奶粉中添加的营养物质含量作了新的调整，在罐体后边配料表栏中就可以看到，而在过去，如果奶粉营养含量作了调整会以“新升级”的字样标注在奶粉罐体上。
消费者选择更清晰
打开各奶粉网络销售旗舰店，包装升级的说明赫然醒目。记者注意到，多数品牌奶粉旗舰店奶粉销售都是新包装与旧包装随机销售，据网店销售人员介绍，这样的“混搭”销售可以让消费者对于配方和营养成本有对比，从而更好地过渡和接受新包装的奶粉。
简洁版本的新包装奶粉没有了任何有关奶粉宣传的话语，对于消费者选择上是否会有改变？记者采访了在超市和母婴店的多位消费者，在他们看来，一般选择奶粉很少看配料，主要就看功效，但是功效太多，选起来也费劲。也有的家长认为：“这就是商家玩儿的文字游戏，功效不一定真有。”
此次，没有任何“宣传语”的奶粉新包装让刚开始选购的奶爸奶妈或许会花更多的时间去挑选，但是，也能让消费者能更好地选择适合自己孩子的奶粉，而不是被奶粉外包装上的各种“暗示性”宣传所引导消费。在脱离了营销概念之后，奶粉企业间竞争将进入拼内功时代，比如品质、消费体验、口感等方面，这对于消费者而言选择将会更加清晰。
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